在“微醺”这件事上，年轻人已成为当之无愧的主力军。 他们不仅爱喝酒，更在饮酒方式上不断推陈出新，“花活”频 出。当酒不再只是应酬场上的紧张点缀，而逐渐成为年轻人放 松身心、释放压力的良伴，越来越多的他们开始享受酒所带来 的那份惬意与松弛。

年轻人偏爱哪些酒？他们为何举杯？又钟情于在何处小 酌？这份报告将从社交媒体的热议中捕捉年轻人关于酒的讨论，透过多样化的饮酒场景洞察他们的喜好与情绪，同时也为品牌 探寻与这一代年轻人建立对话的契机。

年轻酒友们主要活跃于抖音及小红书，他们钟情微醺体验

• 抖音、小红书已成为年轻酒友们讨论酒饮文化的主阵地，年轻人“饮酒”相关声量被抖音及小红书瓜分；

• “微醺”是抖音、小红书共同热门话题，表明年轻酒友们对于喝酒程度更加钟情于恰到好处的“微醺”。

情绪价值是年轻酒友们饮酒的重要理由

• “快乐”“开心”与“放松”是年轻人“饮酒”话题中最高频的情绪关联词，情绪价值成为年轻人喝酒的重要理由；

• 同时，年轻人所感受到的“治愈”“焦虑”“疲惫”的等与压力相关的情绪也希望通过喝酒调节。

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啤酒是基础畅饮选择，中低度「小甜水」满足微醺追求

• 在年轻消费群体中，啤酒以其高渗透率稳居消费“基本盘”；白酒通过年轻化创新，成功打入年轻“心智”；

• 以气泡酒、鸡尾酒与果酒为代表的低度潮饮，则凭借其风味与社交属性，在社媒端声量增长迅猛。

白酒年轻化战略显著，低度酒、调酒基酒市场潜力突出

• 以五粮液、茅台为首的白酒品牌年轻化战略成效斐然，社交媒体声量显著；

• 以RIO、果立方为代表的低度酒，精准贴合年轻消费偏好，市场潜力巨大；百加得作为调酒基酒，则因覆盖广泛的居家调酒需求，展现出强劲增长潜力。

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发布于：广东省